“Chez Superdry, nous avons l'obligation de faire de meilleurs choix. L'urgence de la crise climatique a élargi notre façon de nous voir et notre approche de notre métier. En tant qu'entreprise, nous voulons apporter des changements positifs pour les générations présentes et futures et construire un héritage environnemental positif. Nous avons pour ambition de devenir, d'ici 2030, la marque de mode cotée en bourse la plus durable qui existe.”
- Julian Dunkerton, PDG
En tant que marque de mode mondiale, nous avons la responsabilité de prendre les bonnes décisions. Nous devons faire une différence significative et être un moteur du changement dans ce secteur.
Nous nous engageons à impliquer, responsabiliser et faire honneur aux communautés dans lesquelles nous travaillons et vivons. Et nous continuerons à réduire notre empreinte environnementale, tout en produisant des vêtements dont nous sommes fiers.
Notre objectif est de laisser un héritage environnemental positif.
"Pour le géant du commerce Superdry, 2020 a été l'année du renouveau durable. Il a redoublé d'efforts en matière d'initiatives environnementales, qu'elles soient existantes ou nouvelles, afin de garantir que l'entreprise contribue à un avenir plus propre et plus écologique pour le secteur de la mode. " - Drapers
Lauréat des Drapers Positive Change Award 2021
À l'occasion de la Journée mondiale de la Terre, pour chaque produit d'origine durable que nous vendons (coton bio, recyclé, à faible impact et végan), nous reversons 5 % de nos bénéfices à des causes environnementales positives qui nous tiennent à cœur : les producteurs de coton bio en Inde, l'Institut Neymar Jr au Brésil, Mobolise, ainsi qu'à une cause pour laquelle vous avez voté.
Quelles initiatives environnementales vous tiennent à cœur ?
Le 22 avril, Journée mondiale de la Terre, désignez votre cause ou votre initiative durable préférée sur notre page Instagram internationale @superdry. Vous achetez, vous votez, nous faisons un don.
#GrowFutureThinking : unissons-nous pour laisser un héritage positif.
Afin d'atteindre nos objectifs de durabilité, et de nous montrer transparents vis-à-vis de nos clients, nous avons fixé des objectifs solides pour produire un impact significatif à grande échelle.
LE PRODUIT
MATIÈRES BIOLOGIQUES, RECYCLÉES ET À FAIBLE IMPACT
Tous nos articles en pur coton seront bio d'ici 2025, et 20 000 agriculteurs auront été accompagnés vers une conversion à la production biologique. Nous prévoyons d'utiliser des fibres recyclées et à faible impact à grande échelle, dans toute notre gamme, et de convertir tout le coton restant dans nos collections en coton bio d'ici 2030.
LA PLANÈTE
ÉMISSIONS DE CO2 ET DÉCHETS - PASSER À ZÉRO
Nous nous efforçons d'atteindre le zéro carbone dans toutes nos activités et dans toute notre chaîne d'approvisionnement logistique d'ici 2030, et le zéro déchet dans nos emballages d'ici 2025. Ainsi, nous n'utiliserons des emballages que si nécessaire, et dans ce cas, nous opterons toujours pour l'impact le plus faible en nous assurant que 100 % de ces emballages sont réutilisables, recyclables ou compostables.
L'ASPECT HUMAIN
CHAÎNE D'APPROVISIONNEMENT JUSTE ET SÛRE
Nous nous sommes engagés à travailler avec des usines respectueuses de l'éthique et de l'environnement. Nous nous associons à des fournisseurs de premier plan pour produire nos vêtements et accessoires dans des lieux de travail automatisés et écoresponsables, où les gens sont traités avec respect et dignité.
produit
Coton bio
En 2020, le coton bio représentait 22 % de notre gamme de coton, soit une augmentation annuelle de 17 %. Depuis 2018, nous avons formé 2 798 agriculteurs à l'agriculture biologique, et nous prévoyons de continuer à augmenter leur nombre à mesure que nous convertissons plus d'articles de notre gamme.
produit
Matière recyclée
En automne/ hiver 2020, nous avons introduit le garnissage en polyéthylène recyclé dans toutes nos vestes et doudounes sans manches rembourrées, ce qui a permis d'éviter à 34 millions de bouteilles en plastique de finir dans les océans et les décharges.
produit
Matières à faible impact
Nous utilisons d'autres alternatives à faible impact, dont le Tencel, le chanvre, la laine de yack et le lin à grande échelle dans notre gamme. Au total, près d'un tiers de notre collection automne/hiver 2020 contient des fibres bio, recyclées ou à faible impact.
LA PLANÈTE
Zéro net
Nous avons déjà réduit nos émissions directes de 97 % depuis 2014, mais nous savons que nous devons nous pencher sur nos émissions indirectes.
La culture du coton bio repose sur des techniques naturelles et locales, respectant ainsi l'écosystème local.
Le coton bio réduit également la consommation d'eau à la source de 60 à 90 %, selon l'endroit où le coton est cultivé.
La demande de coton bio augmente rapidement et, alors que l'offre rattrape son retard, il représente moins de 1 % de la production mondiale de coton.
En passant aujourd'hui au 100 % coton bio, Superdry utiliserait à elle seule environ 10 % de l'offre mondiale. Nous augmentons donc progressivement notre engagement biologique, tout en investissant dans l'avenir du bio.
Depuis 2018, nous avons formé 2 798 agriculteurs aux techniques d'agriculture biologique. Notre objectif est d'aider 20 000 agriculteurs à adopter les dernières pratiques dans le domaine de la culture durable du coton bio d'ici 2025, ce qui est suffisant pour répondre à nos besoins et cela cinq ans avant l'objectif que nous nous sommes fixés en 2019. Nous travaillons également avec les agriculteurs pour relever les défis liés à l'accès au crédit en achetant des semences à l'avance et en garantissant le rachat du coton.
65 % de l'ensemble de nos vêtements contenant du coton, quelle que soit sa proportion, seront fabriqués avec du coton bio au cours des quatre prochaines années, et nous sommes toujours engagés à n'utiliser que du coton 100 % bio d'ici 2030.
Nous collaborons avec d'autres acteurs du secteur pour concrétiser notre vision. En tant que membres affiliés de l'organisation Organic Cotton Accelerator qui œuvre en faveur du coton bio, nous sommes en contact avec des experts du bio, des formateurs et des personnes qui contrôlent les impacts de notre investissement.
In January 2020, we trialled recycling our cut fabric waste and unusable second quality products from key factories in Turkey, recycling it into new yarn.
Our initial trial processed 373 tons of waste offcuts into 427 tons of new yarn, enough to produce 1.3 million Superdry sweatshirt-Shirts.
Recycled yarns produced from Superdry waste in 2020 used 90% less energy to produce and saved an estimated 6,000 tons of CO2e and 3 billion litres of water compared to conventional virgin cotton.
En janvier 2020, nous avons fait des essais de revalorisation de nos chutes de tissu et de nos produits de deuxième qualité inutilisables provenant d'usines clés en Turquie, en les recyclant en nouveaux fils.
Notre essai initial a permis de transformer 373 tonnes de chutes en 427 tonnes de nouveaux fils, assez pour produire 1,3 million de sweats Superdry.
Les fils recyclés produits à partir des chutes de Superdry en 2020 consommaient 90 % d'énergie en moins et ont permis d'éviter l'émission d'environ 6 000 tonnes de CO2 et d'économiser 3 milliards de litres d'eau par rapport au coton vierge traditionnel.
Notre équipe créative cherche à inclure ces fils dans les futures collections. Le traçage des matières recyclées jusqu'à la source nous a permis de mesurer notre impact avec plus de précision, mais également d'étendre rapidement leur utilisation dans notre chaîne d'approvisionnement.
Nos vestes rembourrées recyclées réutilisent en moyenne 26 bouteilles. L'année dernière, 34 millions de bouteilles nous ont gardés au chaud au lieu de finir dans les décharges ou les océans.
En plus du coton bio et des fibres recyclées, nous utilisons également du Tencel : Il est fabriqué à partir de fibres de Modal TENCEL™ qui ont été produites à l'aide d'une technologie Eco Soft, ce qui signifie qu'elles ont un faible impact sur l'environnement et sont issues de forêts certifiées FSC ou PEFC.
CHANVRE
Le chanvre, l'une des plantes à la croissance la plus rapide, ne nécessite pas beaucoup d'eau, d'énergie, de pesticides ou d'engrais. Il est très bon pour le sol et peut être cultivé au même endroit pendant plusieurs années sans épuiser les sols.
LAINE DE YACK
Provenant des hauteurs de l'Himalaya, notre laine de yack est approvisionnée de manière durable grâce à notre partenariat avec Shokay, qui fait don d'une partie de ses bénéfices aux communautés locales.
LIN
Le lin est une fibre naturelle issue de la plante homonyme. Le lin peut pousser dans des sols pauvres avec peu de ressources ; dans certains cas, il peut même réhabiliter des sols pollués.
TENCEL™
Il est fabriqué à partir de fibres de Modal TENCEL™ qui ont été produites à l'aide d'une technologie Eco Soft, ce qui signifie qu'elles ont un faible impact sur l'environnement et sont issues de forêts certifiées FSC ou PEFC.
En 2020, nous avons remplacé tous les sacs en plastique (4 millions) du commerce électronique par des sacs en papier recyclable certifié FSC, et tous les sacs de vente au détail (8 millions) par une nouvelle version plus légère fabriquée au Royaume-Uni, réduisant leur empreinte carbone d'environ 60 %.
Nous cherchons également à boucler la boucle avec nos sacs en polyéthylène, que nous utilisons pour protéger nos produits lors de l'expédition. Pour ce faire, nous avons ajouté 30 % de contenu recyclé. Avant d'envoyer nos produits dans les magasins, nous collectons les sacs en polyéthylène dans notre centre de distribution, nous les livrons à Mainetti qui les transforme ensuite en nouveaux sacs en polyéthylène.
Dans le cadre de notre nouvel engagement en matière de plastiques, nous avons pour objectif d'augmenter la proportion de contenu recyclé dans nos sacs en polyéthylène à 70 % d'ici 2025.